Buon compleanno Google, 19 anni… mi ricordo… e ho toppato…

Ricordo che un bel giorno, anzi un bel 27 settembre 1998, arriva un mio collega in ufficio e mi dice: "oh, hai visto anno fatto un altro motore di ricerca !... si chiama Google"... "Vabbè - dico io -, un altro, ma tanto come farà a battere 'Altavista', 'Excite', 'Yahoo' e company... non è che…

Marketing territoriale e di prodotto. Trovo l’esempio “Ichnusa” strepitoso

Alle volte ci si arrovella il cervello su come si possa fare marketing territoriale facendo passare in poche frasi, o in pochi secondi di immagini, l'essenza di una terra in modo efficace. Difficile ! Stessa cosa vale per un prodotto. Come far percepire con immagini o con un racconto il prodotto, le sue origini, la…

UX – User Experience, protagonisti e contesto

Stiamo per far partire un progetto digitale (ma anche non) vogliamo essere attenti agli utenti, alle persone che ne usufruiranno, da dove partiamo, che facciamo ? Cominciamo a porci qualche domanda: A chi ci rivolgiamo Qual'è il profilo dei nostri clienti/utenti Cosa dobbiamo conoscere di loro Fino a qualche tempo fa si ragionava solo ed…

Content Marketing, i tempi cambiano

Cambiano i tempi per il content marketing, cambiano le modalità di engagement, quindi cambiano le strategie. Pur essendo in calo la pubblicità on line resiste anche se la concorrenza da battere è sempre più agguerrita e abbondante. Per questo motivo molti si rivolgono al content marketing, cioè alla possibilità di convincere i propri possibili clienti…

Azienda, proposta di valore, user experience, web strategies, è sempre una questione di persone

  Ho messo al centro delle mie riflessioni rispetto al lavoro da mettere in campo in un'attività che veda protagonista la rete come strumento di comunicazione, relazione o vendita, le persone. La rete, sia pure come strumento digitale, l'ho sempre vissuta come un "luogo", una piazza nella quale incontrare persone, professionisti, manager, imprenditori. Quindi persone…

La User Experience, alcuni fattori che la caratterizzano

La User Experience (UX) è un aspetto fondamentale di cui tener conto per il successo o il fallimento di un prodotto sul mercato. Ma cos’è la User Experience? Troppo spesso si è confusa la UX con l'usabilità del sito o, più in generale di un prodotto, pensando che basti che esso sia facile da usare…

C’è ancora chi pensa che è una questione di comunicazione

Mi capita spesso di chiacchierare con imprenditori che pensano che, delegando la comunicazione dell'azienda a una terza parte si sono liberati di questo onere. C'è poi chi pensa che la comunicazione sia una branca dell'azienda completamente a sè stante e che quindi una volta organizzata sarà lei a operare in autonomia. Possiamo dire che la…

Il 23 a SMAU Milano: Il web, uno strumento per fare business, tra strategie, strumenti, organizzazione aziendale

Il web, non è una "presenza", "segnaposto" aziendale, ma uno strumento per fare business. Per poter essere efficaci su web non parleremo più solo di sito, portale, ma di ecosistema web. Cioè un insieme di strumenti usati in modo strategico (portale aziendale, social network, blog, ecc.) con obiettivi chiari di business e con una pianificazione…